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                【资讯】展现速度与激■情,上海奔向全球新品首发地

                ( 发布日期:2020-01-19)

                 

                新春即№将到来,环贸商场布置了生肖鼠的艺术装置,为购物环境≡增添了喜庆的气氛。   
                跨入2020年没几天,“施坦威之家◢上海”就在淮海中路开业了。对于施坦威全球首席执行官罗恩·罗斯彼(Ron Losby)来说,这是必然的选择。两年前,施╳坦威第三大全球运营中心——施坦威亚太区总部落地上海,而连续两届╱中国国际进口博览会的成功举办,更〇让罗斯彼深知,上海这个市场对施坦威全球发展有着重要意义。
                回顾过去的』2019年,上海“四大品牌”建设加快推进,今年政府工作报告为』“上海购物”总结的关键词№是:支持首店经济、夜间经济、海→派特色小店、老字号品牌⌒ 发展。展望刚刚起步的2020年,政府工作报告又指明▓发展方向:建设全球新品首发地,重振老字号品牌。    
                上海因商而兴∏,这里有着海▲纳百川、开放包容的城市气质;打造全球新品首发地,更凝聚着“上海购物”的精气神——对于纷至沓来的全球品牌来说,这是新品云集的火热商业氛围;对于扎根上海的》老字号和新品牌来说,这是敢于创新♀超越的品质;对于城市管理↙者而言,则是一种〗敢于书写上海发展新传奇的激情与ξ 魄力。    
                全球品牌纷至沓来,相中了这里的强磁场
                位于南京路步行街东首的新世界大丸百货,一楼中庭无疑是全球化妆品牌争抢的新品『活动首发地。刚刚过去的2019年,这里先后举办了43场化妆品宣传搭台活△动,其中包括阿玛尼红管唇釉限量版上海red、兰芝▲新水酷精华两场“全球首发”,以及YSL夹心唇膏新色、欧蕙黄金安瓶限量版等六场全球新品首发。    
                 “商场的化◣妆品活动档期已经排到了今年年中,所有黄︼金档期都已约满。”新丸百货相关负责人坦言,这种“高光效应”源于上海的全球品牌高集聚度——过去一年,仅仅新丸百货就引进了海蓝之谜、祖玛珑、朵梵、修丽可等20个知名化妆品牌,品牌数量达↓64个;今年还将继续引入莱珀妮、NARS等品牌,全球消费者可在这里一站式购齐最新最潮的∩化妆品。     
                全球品牌纷至沓来,相中的是上海购物的“强磁场”——首店经济、首发经济已成为上海商业的々新注脚。日本品牌镰←仓衬衫来了,它抱着“试试看”的态度,在静安寺聚集地漫选购物中心和上海第一◥百货开设了快闪店,然后坚定地在静安嘉里中心开◢出了中国首店;荒木由美子来了,这位40年前为人所熟悉的“小鹿纯子”,将个人品牌中国独家首发会放在了上海高☉岛屋,考虑到中国消费者的喜好,她还特地带来了╱一款中国红款式,更表示》或在上海设立专柜。
                就在◣几天前,位于徐家汇核心商圈的One ITC商场启◇动试营业,一口气带来了The Cut Meatery中国首店、科技〒潮玩品牌Solar lab中国首店、普拉达中国首家最↑新概念店等一大批首店。新鸿基→地产代理执行董事冯秀炎说得坦诚,深耕上海,就是看中这里的商业氛围,“我们希望把全球最好的零售、餐饮品牌带到上海,为徐家汇商圈注入更多年轻、大气、时⌒尚的元素”。  
                老∏字号勇于“破茧而出”,新品牌敢于站立潮头
                创始于1909年的百年老字号乔家栅,在上海人的记忆中总是与糕团点心分不开。不过最近,这个品牌刷爆了朋友圈:在常熟路∩口,乔家栅与芦田家合作开出◆一家咖啡店,名曰“乔咖啡”,解锁了老上海的早餐、下午茶新模式。新模式下,“乔咖啡”人气爆棚,消费人●群结构中,既有年过古稀的本地老人,也有穿着时尚的年轻人群,还有金发碧眼的国外消费者。   
                正在打造全球新品首发地的上海,激起了上海老字号的★好胜心。南京路步行街上的∏朵云轩,即将迎来品牌创立120年的生日。市人ξ大代表、上海朵云轩集团有限公司总经理朱旗透露,今年3月朵云轩∞将闭店升级,1至5楼进行整体装修,预计于9月回归,商品展陈将更合理,呈现出更加年〖轻化、国♀际化的趋势。在他看来,百年老品牌与年轻品牌一样,要靠创新立足,未来朵云轩将通过年轻人愿意接受的方式,讲好海派艺术的中国故事。    
                上海老字号勇于“破茧而出”,新锐↓品牌更善于在沃土上把脉商机,为上海品牌注入蓬勃朝气。上周六,Maia Active在上海开出第三家线下门店,虽然前有耐克『、阿迪达斯,后有露露柠檬(Lululemon),可这家成立仅三年的上海本土品牌Ψ销售额已从々“千万元俱乐部”跨入“亿元俱乐部”。出生于1989年的创始人王佳↘音认为,健身服的消费趋势正从功能性转向生活方式消费,国内健身美学体系正在萌芽,运动休闲(Atheleisure)风潮的到来,为原生品牌发展带来了利好【。  
                市人大代表陈丹燕认为,打造国际消费城市,上海的老字号、新品牌都需要一种创新精神。她特别看重这一波“国潮”的崛起,这背后是一群年轻消「费者和年轻创意团队的共◇同支撑,“建议南京东路或周边支马路建立一个秀场,集中展示国潮,鼓励创新。”她说。
                管理者用“速度与激情”,续写上海发展新传奇
                2018年6月,上海正式启动“打造全球新品首发地”行动。瞄准这个“高大上”目标,意味着城市管理者需要在制度创新、规则对接、平台打造、环境营造等方面下苦功⊙夫,顶层设计也变得格外重要。
                深挖“上海购物”潜力,上海发展步伐不断加快。过去一段时间,夜间经济、免退税经济、平台经济、品牌经济、首发经济“五个经济”聚焦ω多样化需求,持续打造消费热点,全面提升消费能级。
                放大“上海购物”能量,上海着力推〗动会商文旅康体融合创新。去年国庆黄金周期♂间,外滩一场“浦江追梦,光耀中华”光影灯光秀带动包括外滩中央、新丸百货、益丰外滩源等周边商企销售额实现同比两位数增长;南京路步行街庆祝开街20周年的购物狂欢ω 夜,又拉动沿街商☆铺销售额提升30%以上。
                与此同时,一批新品发布专业平台迅速做强做大。作为全球第五大时装周的举办地,上海已然有了全球时尚会客厅的影响力。怀揣创意的全球时装设计师带着新品来沪,“亚洲最大时装订货季”已成为个性化品牌ζ与专业买手之间的桥梁。数据显示,Mode上海服装服饰展联合六大合作展◎会商贸平台,在上海〓时装周期间迎来1200余个参展品牌,各展会平台交易额均有20%至30%的增长,部分Showroom选单量提升超过50%。

                来源:文汇报